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引导年轻人在娱乐的过程中通过挑战完成互动

时间:2019-08-18 05:38 来源:未知 作者:admin

  另一方面,腾讯持续打造创新的营销场景,给年轻用户的社交、娱乐、消费场景带来全新的体验,玩转有趣和新鲜。 比如这次《为地球拼了》互动的主阵地微视提供的挑战玩法,让用户在趣味化的互动中接受到了公益的理念,在娱乐中接受了公益知识点的教育,进而产生实际的行动来参与公益。

  在线上,充分利用微视平台的优势,发起“和熊猫Battle一下”的挑战,号召用户跟熊猫大哥合拍熊猫舞,让用户参与互动的同时关注到公益项目本身;同时,《为地球拼了》短视频H5,QQ、腾讯微视、微信朋友圈、QQ空间、腾讯新闻及腾讯广告联盟等多个线上渠道进行高密度投放,总投放资源高达350万,完成了初始激活渠道的铺设,再通过《为地球拼了》自身的病毒传播力在线上进行二次传播,尽可能覆盖更多的群体。

  而在线下用了当下近几年流行的快闪活动,“熊猫大哥”在人流较多的商场和街道,通过与公众一起跳舞,合影,拍摄短视频等互动方式,结合线上的微视挑战,线上线下实现充分融合,进一步扩大活动的影响力。

  可以预见的是,科技、创意、公益三方力量的持续融合,势必将碰撞出巨大的火花,重塑公益和广告的新未来,让我们拭目以待吧!

  一方面,公益项目往往都是以激发公众的情感共鸣为创意出发点,通过煽情的文字、图片或者视频来打动公众采取行动参与公益。但是《为地球拼了》却选择放弃公益广告一贯的煽情路线,而是采取趣味化和娱乐化的方式贯穿整个过程。整支MV背景音乐选择了大张伟老师的《阳光彩虹小白马》进行歌词再创作,颇有洗脑神曲的感觉,奠定了视频欢乐的基础。

  《为地球拼了》充分利用大众对于熊猫这种曾经濒危的物种的喜爱,将熊猫打造成濒危物种的大哥,为更多不为人知的濒危物种奔走歌唱,呼吁关注。这些创意的诞生,离不开最懂年轻人的QQ系平台深入的公益数据洞察和腾讯科技力量的支持,腾讯科技、数据和社交平台的助力。

  在营销领域有一个词叫做价格锚点,简单来解释,如何让将一个贵的商品卖出去呢,先推荐一个价格更贵的商品,然后再介绍准备要出售的目标商品,相比之下在用户心中就会觉得这个商品好像还挺便宜的。

  以腾讯针对年轻人的强大数据洞察支撑为创意源头,以社交广告资源为起点,激发并创造出更大范围内的公益影响力,借助腾讯平台腾讯小程序、AI、AR、腾讯云等前沿科技让创意更好更快的落地,持续打造创新的营销场景玩转有趣和新鲜,通过科技+创意+公益串联起广告平台、创意人、公益组织和上千万网民,借助每个人的社交影响力让公益遍地开花,在社交和科技的加持下形成了全新的公益新生态时代。

  整个项目在推动过程中要解决公众对冷门濒危动物的陌生感问题。试想,如果直接去提江豚、东北虎、雪豹这些公众认知度偏低的珍稀动物,可能在公众心智中比较难形成一个清晰、有冲击力的概念,打动公众的程度极为有限,只能做到单向的知识点传递而很难直接刺激到公众转化为行动。

  国宝熊猫本身在公众认知里就是珍稀物种的化身,而中国东北虎、雪豹和江豚的数量却远远低于熊猫,这样一组组极具震撼力的数字展现在公众面前时,在基于熊猫整个认知锚点的比照下,让公众能够深刻意识到保育这些濒危物种的迫切性。

  一方面,腾讯基于年轻群体强大的数据洞察为公益项目创意提供极具价值的指导和灵感。QQ是中国最大的年轻人社交平台,结合腾讯广告的大数据应用能力,称QQ是最懂年轻人

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